潘鲁生：加强社会主义核心价值观的宣传创意与传播推广
2015-08-29
按：8月26至28日，全国政协十二届常委会第十二次会议在京召开。中共中央政治局常委、全国政协主席俞正声主持会议。中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山应邀出席开幕会并作报告。会议围绕“积极培育和践行社会主义核心价值观”建言献策。中央和国家机关有关部委负责同志到会听取意见和建议。全国政协委员、民宗委委员潘鲁生作书面发言，内容如下：
加强社会主义核心价值观的宣传创意与传播推广
潘鲁生
社会主义核心价值观，是文化软实力的灵魂，是中国特色社会主义先进文化精髓的表达和凝练，也是实现中国梦最基本、最核心的价值内涵。作为国家层面、社会层面以及个人层面的价值目标、价值取向和价值准则，要落地生根，发挥现实的引导力和影响力，在全社会形成巨大的思想共识，并推动我们整个民族的实践与进步，还需要一系列有力措施加以推进，要搭建宣传桥梁，开拓传播渠道，丰富表现形态，落实多元载体，进一步建立与现实生产生活的紧密联系。
一、创新宣传理念，建构以社会主义核心价值观为内核的国家形象
加强社会主义核心价值观研究与宣传，首先要从国家形象层面加以落实，开展创意设计，使国家形象塑造进一步从国际关系、国家战略层面向文化发展、信息传播、国民交往等具体层面延伸，不仅要保持我国在外交领域里“和平发展、求同存异、负责任大国”的国家形象，更要以社会主义核心价值观为内核，全面设计塑造我国作为最佳生活、学习、工作、旅游和投资目的地的国家形象。“讲好中国故事，传播好中国声音”，通过设计制作形象宣传片、投放户外及电视、网络等国家形象广告、建立全球官方网站、设计创意节庆庆典活动等，使社会主义核心价值观在国际领域进一步转化为鲜明的国家形象，增强国际认同度、国家认知度，提升传播力和影响力。
二、凝炼视觉符号，建设社会主义核心价值观的视觉传播系统
加强社会主义核心价值观研究与宣传，认真研究和把握文化传播的视觉化、图像化趋势，着力发掘和构建社会主义核心价值观的视觉符号系统，使社会主义核心价值观的思想和意义得到有效的媒介化和符号化处理，通过直观可视的形式加以传播，切实把握塑造和传播的主导权和影响力。尤其当前，我国成为互联网大国，互联网民和手机上网用户数以亿计的，社会主义核心价值观宣传必须考虑巨大的移动终端持有量和庞大的、年轻化电子信息接收群体，加强设计符号转化，构建视觉语言系统，在设计与科技高度融合的趋势下，创新传播形式和传播渠道，通过中国符号、中国元素的可视化传播，达到可视可闻、入心入脑，把核心价值观提高到国民文化基因传承的高度加以推进，深化民众的自觉认同。
三、精准内容传播，发展以社会主义核心价值观为原创母题的数字内容
加强社会主义核心价值观研究与宣传，既要重视文艺、影视等传统载体建设，还要进一步发展以社会主义核心价值观为原创母题的数字内容传播，以社会主义核心价值观为内核，以技术为支撑，从内容素材、数字设计、网络服务、媒介更新、接收终端、商务服务等环节着手，设计研发数字内容产品，拓展数字内容服务，开发民众生活需要韵内容衍生产品，构筑和拓展以核心价值观为主导的完整的数字内容产业链，广泛渗透到通讯、网络、文化艺术、设计等各行业，形成以社会主义核心价值观为内核的中国数字新型业态和内容产品。
四、增进大众认同，建立社会主义核心价值观与大众文艺生活的血脉联系
加强社会主义核心价值观研究与宣传，要进一步梳理民族民间文艺的大众价值体系，明确民间文艺与社会主义核心价值观的血脉联系，选取具有优秀传统美德、具有大众传播力、综合影响力的民间文艺传播形式进行推广宣传，使之成为大众文化的标志特色、群众喜闻乐见的文化样式，在日常化、具体化、形象化的活动中传播，在百姓的生活环境中得到弘扬和践行社会主义核心价值观。同时，推动传承，进一步尝试将包含社会主义核心价值观的传统经典、民间文艺等文化资源，引入进课堂，推广进社区，返回到乡村，在少年儿童的启蒙教育、社区群众的文化活动、农村的文化生态建设中发挥作用，通过大众的文艺传习，使社会主义核心价值观的践行与弘扬有载体、有抓手，能落地，更好地发挥培育与养成作用。并切实加强大众文艺创作，以群众喜闻乐见的宣传方式、通俗易懂的表达方式、乐于参与的活动方式，阐释和传播社会主义核心价值观，真正使社会主义核心价值观在大众文艺创作中、在民间文化生活中发挥引领作用，渗透生活，深入人心。
总之，要使社会主义核心价值观真正变成老百姓看得见、摸得着、有体验、能参与从而心向往、愿行动的准则，成为普通民众的自觉意识，成为国家形象的标识和社会进步发展的标志，还要在宣传推广上下功夫，切实加强宣传创意推广，使之衍生为丰富的视觉符号系统，延展出多元的信息传播媒介，在国际上塑造提升中国的国家形象，在国内建构有中国特色的当代生活方式，充分发挥社会主义核心价值观在当代中国的深远作用。
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