首页
中心概况
新闻资讯
实践教学
中心建设
实践活动
实践成果
规章制度
网络资源
下载专区
作者:      【阅读 次】日期: 2017-07-30

实践教学中心主任张伟教授应邀参加山东省旅游商品工作会议并作专题报告

 

据山东省旅游发展委员会消息,2017728日,山东省旅游商品工作会议在德州市齐河县泉城欧乐堡度假旅游区召开,中国文联民间文艺艺术中心主任徐岫娟,山东省旅游发展委员会副巡视员王春生,德州市人民政府副市长商怀君,山东省旅游发展委员会旅游商品服务中心田忠民主任出席本次会议。全省各市地旅游发展委员会分管旅游商品工作的主任以及相关主管部门的负责人,全省5A景区负责人和预备5A景区负责人,山东省旅游协会旅游商品分会副会长单位代表等参加会议。山东工艺美术学院实践教学中心主任张伟教授应邀参加会议,并结合山东省部分地市旅游商品研发设计,作了题为“山东省部分5A景区旅游商品研发设计的思考”专题报告。

张伟首先就国家对5A景区有别于4A景区的关键,创建5A景区重要指标“购物”环节中“旅游商品种类丰富,该地区及本旅游区特色突出”,“独特的产品形象、良好的质量形象、鲜明的视觉形象和文明的员工形象,确立自身的品牌标志,并全面、恰当地使用”等做了解读。结合我省正在推进的旅游商品“山东好礼·一城一品”旅游商品工作,针对对山东省部分地市旅游商品研发设计试制等进行阐述。

张伟认为我省旅发委旅游商品服务中心针对我省实际,选定目标,整合资源,与高校合作,借力,对各地市推荐的产品、厂家、材料等集中研发,取得很好的成效和经验,实现研发工作的突破,同时也锻炼了参加研发的师生队伍,产学研真正联合,为生产厂家、景区、学校做了一件实实在在的好事。

张伟提出发展旅游商品要以市场为导向,政府、景区都应当“思想重视,积极行动”,旅游购物没有上线,谁认识早、抓的早、抓得紧,谁就早见成效;“统筹规划,突破发展”以景区为依托全面规划旅游商品,突出特色、突破发展。“文化为根,彰显特色”充分借助地域和景区文化,作为旅游商品的灵魂,统筹各种门类、题材、功能的商品,发挥各自优势和特色取得发展。“有的放矢,重点带动”厘清已经成为、可能成为旅游商品的产品,推广典型,带动发展;“资源优势,品牌引领”充分整合、运用当地特色的工艺、材料等资源的优势,引导促进,成为品牌的特色和优势,引领发展。

张伟教授召集组成了跨专业的设计团队,承担部分城市旅游商品的研发。在会上他结合泰安旅游商品发展工作,及针对泰安、曲阜设计的案例进行阐述并提出看法。2008年张伟教授带领团队经过考察制定《泰安市旅游商品发展规划》由泰安市旅游局颁布执行,规划在2009年获山东省旅游产业创新奖,规划提出“平安文化”文化定位并作为泰安旅游文化品牌,“把平安带回家”的旅游商品发展定位,着力发展“泰山玉、泰山茶、肥城桃木、泰山麻”为代表性旅游商品的品类,其中特别提出对于泰山玉要限制开发的思想。规划提出充分运用旅游商品的理念把已经成熟的材料、工艺、产品等进行改造引导提升,以尽快成为适合泰安旅游的商品,多年来泰安市坚持一贯的执行规划主线发展本市旅游商品,取得长足进展,取得巨大的经济和社会效益。本次研发中对泰山玉的创作了深刻思考,如今南方的雕工运用到泰山玉虽然精雕细刻,但没有像其他名玉一样展出现玉的精彩,有时甚至相反,多年来一直在希望以一种形式表现泰山玉的平安、镇邪、大中至正的精神风貌。经过对其文化、材质、工艺、特色等全面深入再研究,结合无字碑等形态的启发,提出以泰山玉为主体肥城桃木为基座的“泰山玉杵”摆件设计方案,造型的正面是竖向造型与横向造型的结合,俯视呈现方与圆的结合,表现力量、中正、向上、阳光,在色彩与质感上墨玉与木色结合,形成硬与软的呼应;关于泰山茶包装的探讨,结合泰山即“国山”的精神定位,从基础形象入手全面规划展开设计;关于肥城桃木制品的研发,把握让平安融入生活的理念,用桃木和泰山玉结合,设计出方形、圆形、心形、花形、六角形、八角形等各种形状的床头表,寓意时刻平安吉祥;关于泰山麻制品的研发,即借助材质容平安文化于生活用品之中的理念,研发设计生活用品。会上还介绍了针对泰山旅游作的其他商品设计。同时,对目前泰安的“平安文化”旅游商品研发设计工作,指出存在的优势和不足。

张伟就此次曲阜三孔景区旅游商品开发作了介绍,其中以斗拱为基本造型开发设计的“庠序春秋”摆件,表现孔子讲学的杏坛,即建筑,古时称作“庠序”,斗拱代表建筑体现栋梁,表现责任、担当、非一日能成,寓意坚持学习有建树成为国之栋梁,以堪大用,运用曲阜特色的楷木、不锈钢、水晶等不同材质表现不同精神风貌;“宥坐之器”摆件设计,体现孔子曰:"吾闻宥坐之器,虚则欹,中则正,满则覆,明君以为至戒,故常置之于坐侧",顾谓弟子曰:“试注水焉”,乃注之水,中则正,满则覆的故事,以表现儒家文化为人处世“度”的重要;本次设计注重了对小物件老产品重新定位的深入研发设计,其中有把学生常用的胶带分别印上《大学》《论语》《中庸》等名言,更有赋予“状元贴”的产品名称,在包装上呈现“状元贴”“贴状元”大字,让日常用品赋予心的概念和内涵,表现出的文化意义更带有好彩头;分别用“仁、义、礼、智、信”“温、良、恭、俭、让”等开发的茶具;充分运用孔府对联开发成书签,让儒家文化高大上的语句呈现出好懂、好记的效果。同时,针对目前曲阜旅游商品研发设计指出了优势和不足。

针对本次完成的济南南湖玉露茶叶包装设计、德州安华瓷业产品设计、以及青州古城景区系列旅游商品的研发设计以及繁复的试制工作作了阐述。

并就烟台市蓬莱阁旅游区提出“仙山琼阁,界的存在。海与海、人与仙、正与邪、雅与俗的交融、借力、博弈”;济南市天下第一泉景区提出“山、泉、湖、河、城,自然与人文的交织,历史与现实的呼应”;龙口市南山旅游区提出“悠然南山,众生超然,佛界与凡间的守望,苍天与大地的对话”;威海市威海华夏城景区提出“华夏文化的汇聚,神与人的共融”等旅游商品研发设计理念。

张伟指出目前我省景区旅游商品研发基本是实际应用多,理论研究少;及时应付多,长期规划少;专项技术多,体系构建少;花俏形式多,思想深度少;单一宣传多,全面教育少;亮点闪现多,长久影响少的状态。提出景区发展旅游商品,要像重视门票一样像建景区厕所一样尽快行动起来做好“齐鲁好礼·一城一品”。提出旅游商品研发设计“好看,好懂,好记,好用”的四好原则,提出现阶段旅游商品开发设计“以我为主,借力突破,培植力量,长远发展”的方式,要坚信旅游商品产业具有“扩大需求,提高档次,增加财源,提升实力”的价值和意义,做好旅游商品工作。

 

栏目编辑:宋文禄     出处:      版权声明     【关闭
 
  相关链接
 
   
学校校历
中心地图
中心景观