“平安山东”设计大赛的参赛者也许都会关心这样一个问题：设计专家们如何进行一件具体作品的创意设计呢？
    针对这个参赛者普遍关心的问题，清华大学美术学院副院长、中国美协平面设计艺委会副主任何洁详细谈了他的观点：“第一步要熟悉资料，知道这个活动的全部系列，尽可能多地获得相关内容和信息。第二步要确定自己的表现方法和手段，这种方法和手段一定要有个性和特点。第三步要在已经有过的材料基础上进行定位，可以是情感定位、宏观定位、人文定位、自然景观定位等等。第四步要确定视觉符号和视觉语言，一件设计作品的主题是一定的，但艺术表现是无限的。第五步要不断地反思、对照，看主题与表现手法的统一是不是达到了极致，视觉的张力够不够，心理震撼够不够，有没有出彩的环节。第六步要处理细节，精心安排，不断调整，寻找最佳方案。”
    这些详细的步骤可能对每一位设计者都是非常熟悉的，但在现实创作中未必能够做到，从收到的作品中可以看出设计作品存在的一些不足之处。在何洁教授看来，前期准备工作非常重要，当前设计教育往往只重视设计创意的结果，放弃或不重视过程，这非常不足取。另一方面，由于对电脑的过分依赖，使手动表现能力渐渐丧失，而在从大脑思考到笔端具体表现的过程中，往往会出现变化多端的艺术效果。真正的设计师是用脑子来做设计的，否则作品会非常单一。另外，他认为设计者对视觉语言的表现还不够丰富，还有待于进一步提高。
    对视觉语言表现方面存在的问题，中国美术学院设计学院教授、副院长赵燕说：“在追求画面简洁的同时理应明白，简洁并不等于简陋，画面表现过于简陋往往造成视觉语言单一，这与设计师的信息面很有关系，一个成熟的设计师要想创作出好的作品，必须要有相当的信息积累，尽可能多地了解业内基本情况，通过各种各样的方式了解当前平面设计领域的整体走向等等，包括参加各种各样的大赛，仅仅靠课堂是远远不够的。”
    在作品评选过程中，大家都注意到了这样一个问题：很多人都急于创新，挖空心思地创意，但真正好的创意作品是什么标准呢？
    赵燕教授认为：“一个好的设计必须要紧扣主题，这种紧扣主题的方法可以是平铺直叙，也可以是一种创意语言，但有一点是非常重要的，那就是画面必须有新意，不能有似曾相识的感觉。另一方面，即使是创新也要符合平面设计的基本规律，这要靠扎扎实实的基本功作基础。”
    中央美术学院设计学院第七设计室肖勇说：“一个优秀的创意首先要吸引人，有新意，但新意并不等于奇怪，它表现的是一种视觉语言，用来传达信息，树立一个观念，而不是求其特殊性，它像诗一样，有独特的语言，不是越怪越好，最终达到雅俗共赏的目的。”谈到公益设计的创新性，他说：“公益广告具有一定的社会性和号召力，创意必须要考虑，它要具有引起共鸣的效果，不仅是追求一个具体的个性，它不同于纯粹意义上的广告，它要影响人们的心理、思想，引起共鸣，人们才能支持它、重视它、宣传它。”
    由于时间仓促，我们仅仅与三位著名平面设计家进行了简单交流，但从他们的观点中可以获得一些非常有意义的启示：平面设计不是仅靠创意就可以轻而易举地取得成功，除了在创意上花费心思外，扎实的专业信息积累，广泛了解相关内容，熟练运用视觉语言，反复检查修改作品对一名设计师来讲是不可或缺的，也是亟待提高的。

附“山东青年美展——‘平安山东’主体招贴设计大展”学术委员会成员名单

    学术顾问委员会主任委员：
    刘大为   中国美术家协会常务副主席
    戴志祺   中国美术家协会副秘书长
    李荣海   中国美术家协会副秘书长
    杨松林   山东省美术家协会主席
    陈汉民   中国美术家协会平面设计艺术委员会主任

 

    学术委员会主任委员：
    何  洁   清华大学美术学院副院长、中国美协平面设计艺委会副主任
    王  敏   中央美术学院设计学院院长
    潘鲁生   山东工艺美术学院院长

    学术委员会委员：
    赵  燕   中国美术学院设计学院教授、副院长
    马  泉   清华大学美术学院装潢系副主任
    吴  勇   中国青年出版社设计师、中国美协平面设计艺委会委员
    周  峰   山东大学艺术学院教授
    孔新苗    山东师范大学美术学院院长
    肖  勇    中央美术学院设计学院第七工作室  
    刘庆孝    山东艺术学院设计系教授
    苗登宇    山东工艺美术学院装潢艺术设计系副主任
    石增泉    山东工艺美术学院应用设计学院副院长
    岳晓泉    青岛大学美术学院平面设计教研室主任
    秘书长：  苗登宇（兼）、石增泉（兼）
    副秘书长：仇宏洲