从标志开始设计之旅———保时捷标志设计理念 [附图]-山东工艺美术学院 SHANDONG UNIVERSITY OF ART & DESIGN 设计大学

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从标志开始设计之旅———保时捷标志设计理念 [附图]

时间：2010.12.01 供稿：《山工艺青年报》作者:石翠霞

从标志开始设计之旅

——保时捷标志设计理念

编者寄语：汽车标志设计对于车来说就是其形象的代表，对于车主来说也是一种品味的象征，各汽车品牌对于标志设计来说都下足了工夫，从汽车的性能竞争到造型设计的竞争再到汽车品牌的竞争。而对于保时捷大家都不陌生，作为世界汽车流行界的领军者保时捷一直努力将种种可能性与看似不太可能的东西相组合，对于跑车而言，“保时捷”无异于一个全球意义上的代名词。保时捷把每一种设计思路都视为一种机遇，这也是保时捷品牌的核心所在：一个力求至臻完善的标准。
品牌简介：保时捷英文名称：Porsche，创立年份：1900，创始人：费迪南德·保时捷，所属地区：德国·斯图加特市，所属公司：保时捷公司，品牌标志：采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽，品牌释义：一个力求至臻完善的标准。
保时捷：德国品牌，保时捷公司的创始人费迪南德·保时捷（又译作费迪南德·波尔舍），第二次世界大战结束后的1946年，保时捷的设计公司迁往奥地利，在一对儿女的辅助下，费迪南德·保时捷以“甲壳虫”为基础，着手保时捷汽车的研发工作，1948年Porsche356面世，而费迪南德·保时捷于1951年去世。在此后费迪南德·保时捷继成父亲的事业，克服了资金周转等问题后，1993年发表Boxster概念车，保时捷的生存才露出曙光。这部敞篷小跑车于1996年上市后，即在全球造成一片抢购热潮。大保时捷的遗志：推出一款高品质、低价位的大众化的跑车,终于在他逝世四十多年后得以实现。极少有品牌能够如保时捷一样，像出售必需品一样出售奢侈品。在新款汽车保时捷911充满轻浮与粗糙的广告中有这样一句广告词：“在一个充满多余和肤浅的时代，在一个代，唯有保时捷911是真正的必需品，无可替代。”
标志设计：保时捷标志采用斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的“STUTTGART”字样在马的上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有，公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹是成熟了的麦子颜色，喻示五谷丰登；商标中的黑色代表肥沃土地；商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图，展现了“保时捷”公司辉煌的过去，并喻示了“保时捷”公司美好的未来。保时捷跑车的出类拔萃！
1900年，第一部以保时捷为名的汽车——Lohner-Porsche正式登场并造成轰动,这部双座跑车是由费迪南德·保时捷设计。“保时捷”牌汽车的文字商标，采用德国保时捷公司创始人费迪南特·波尔舍（他曾在奔驰公司当设计师，于1930年离开奔驰公司，并创建保时捷设计公司。他的第一件成功作品就是大众公司的“甲壳虫”轿车。）的姓氏，图形商标采用公司所有地斯图加特市的盾形市徽。1948年，第一部以“保时捷”命名的跑车问世。从此，“保时捷”公司以高超的技术和优雅的艺术造型，在跑车世界占有一席之地。
作为一名现代设计师，必须是具有宽广的文化视角，深邃的智慧和丰富的知识；必须是具有创新精神，不为个性而个性，不为设计而设计；必须有独特的素质和高超的设计技能，无论多么复杂的设计课题，都能通过认真总结经验；有自己的手法、清晰的形象、合乎逻辑的观点，用心思考，反复推敲，汲取消化同类型的优秀设计精华，实现新的创造。考虑社会反映、社会效果，力求设计作品对社会有益，能提高人们的审美能力，心理上的愉悦和满足。

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