从新出发——从视觉开始解读标志设计 [附图]-山东工艺美术学院 SHANDONG UNIVERSITY OF ART & DESIGN 设计大学

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从新出发——从视觉开始解读标志设计 [附图]

时间：2010.12.08 供稿：《山工艺青年报》作者:石翠霞

从新出发——从视觉开始解读标志设计

编者寄语：标志遍布我们生活的每一个角落，现在从事设计的我们该怎样在这个缤纷多彩的世界里把自己的设计展现在消费者面前，到底我们该怎样认识标志设计？现在我们就由下面几个成功的案例中找寻灵感！
中央电视台CCTV-2标志：中央电视台财经频道(CCTV-2)现在我们看到的标志是由先前的经济频道正式更名为财经频道的，采用全新运作理念“全球视野、全球市场、全球资源、全球智慧”，财经频道将大量使用全球多点连线直播，让观众与全球市场同步。以前的logo已经不适合现在的要求，所以要求改变形象，做新的标志及标准色。面临挑战突出专业化的感觉，需要表现出一种CBD精英的形象。由于频道改版后大部分时间都是在做各演播室(美国、欧洲、香港及中国大陆)的实时连线，所以频道的权威性有了很大的提高。并且要充分考虑标志的动态展示功能，好看、鲜明、实用等原则。
中央电视台财经频道设计了新台标和台标的动态演示效果、标准色系统，以及频道中多个重点新推的栏目标志。新台标可以看作由两个箭头构成的“2”，表示央视第二套；交互的箭头体现全球化；标志图形的框架结构隐含指数折线的感受。
中华老字号：中华老字号形象标识调整与VI系统导入项目背景作为全国“振兴老字号工程”的一项重要内容，商务部开展“中华老字号”的认定工作。进一步提升老字号品牌的社会影响力和市场竞争力，扶持老字号企业创新发展，充分发挥老字号的品牌和文化优势。
标志要能体现权威性、历史性和商业性，尤其是在中国商业文化中占有一个很高的地位。要在原有标志不变的基础上提炼出精华，然后加入更新的更好的具有文化品味的元素，使其更具有本源性与创造性。将图形外轮廓依据中国印章造型进行深化，副形巧妙的连接成两个汉字“字”、“号”的组合，“字号”图形贴切的表达出中华老字号的意义。“字”、“号”是紧密结合，自成一体。显示出中华文化的博大精深。用金石篆刻的手法也显示出老字号的历史感，突出其久远悠长的韵味，和时间积淀。“字号”图形上下融会贯通，体现出了商业流通与老字号之间相互影响发展的美好前景。
中国公安消防徽标：作为仅次于国徽的国家建制设计，中国公安消防徽标要体现中国公安消防的性质，徽标中间的“消防斧、云梯、水栓”具有很强的行业识别性。消防用绳与其内部勾勒出的红盾一起来代表消防中的“消”字；而“防”字则由整体的蓝盾与象征防御的钢铁长城共同担负。“盾、国旗、长城”的组合构成了“共和国之盾”的内涵，寓意消防部队是中国公安部队的重要组成部分。“消防斧、云梯、水拴”的交叉是世界通用的消防符号，体现了国际化和专业化。而“橄榄枝”象征了和平和美好的生活，更是世界通用的符号。徽标庄重大方，主题突出，具有很强的识别性，体现了中国公安消防无私奉献的精神；体现了以人为本、服务社会的信条，具有民族性和感召力。

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