图形设计是设计技巧的第一步。平面广告设计的漫长历史，使人类在图形的构成上，积累了大量的宝贵经验和方法，大致可分为以下几种
方式：
形态重叠：是常用的图形组合方法，两个以上视觉元素相叠构成。可以是同质、异质相叠；夸张、对比相叠;也可以整体与整体相叠，整体与局部相叠。通过形态的重新组合排列，形成新的空间容量和思维延续，既反映一定的空间，又保持平面性与叙事性，包含认识与联想的双重意义。
夸张对比：当图形构成中有两个以上的视觉元素时，以超出原有比例的手法，夸张其中之一，与画面中的其他元素形成强烈的大、小、质、量反差效应，改变人们的正常视觉印象，达到突出主体的目的。切记图形夸张要适度。
文字构想:图形中文字构想及文字本身的象形化，应具有双重功能:首先是作为信息传递作用的视觉功能，字形符号要具有强烈、鲜明的视觉效果，使信息传达更具标识性。另一方面是作为传情达意的心理功能，赋予字形形象化，图形化，强化文字本身意义的外延，增加可视性，强调字的形象化及直觉化，给文字一种情趣，一种生命，形成以字代图或以图代字的特殊视觉功能。
空间错落:图形的构成条件，是视觉元素处于一定的透视空间状态，即矛盾的空间状态，或不同视觉元素同处于一个环境或主题中，形成多元素空间状态。
重复构成:同一性质的视觉元素通过有规律的排列，或散点式重复构成出新的图形模式。3个以上同质却不一定同量的单纯元素，进行渐次或平行等手段重复构成。
打散重构:将已有的视觉元素打散，按作者意图切断，重新配列构成。但一定不是单纯的元素罗列，而是有意识地加以组合、配置、构成。具体表现形式有同质切断构成，异质切断组合，散点组合和不同元素组合在同一空间内，没有特定的透视，也没有特定的场合。
隐形构成:是广告艺术表现的重要手段，似形而蔽，含于其中。隐形依附于实形存在，或相似其实形，或是轮廓边缘的共用效应，自然合理的超越现实空间结构，达到一语双关的效果。
名作利用:借用人们普遍熟悉的著名绘画、雕像、建筑等，进行局部改动、添加、减少、移动原有的视觉元素，以达到现实的目的。
科幻构想:不离开地球和人类的基本概念，借助科学幻想构筑的作品。可以是单纯地在一个毫无客观性的景地中，也可以是多元素的构筑来改变原物质的本相。
拟人:把视觉元素人格化，赋予图形新的生命和新的意义。
偷梁换柱:减少或是替代画面中某一局部元素，而其形、轮廓仍然保持，力图表达出双方之间在某种层面的内在联系和在形态上的相似性。这种替代关系应是合理的，人在心理上可以接受的。
对称:是图形构成中最古老的构图方式，在形式构筑的基础上融入了视觉心理的感应作用。即一个图形的正反形态、投影形态等绝对对称，或是相对对称同量不同质的图形元素，以及图形的某一局部对称。
视觉推移:实质上是视觉元素的渐变过程。是由一形态过渡到另一形态推移过程中质的变化过程。具有超自然的假想性，借助一定的图形构筑手段在一种空间配置中表现出两种截然不同的空间关系，往往能取得意想不到的效果。
变形构想:将视觉的基本元素——图形，有意识地拉长或压扁，抽象表现或夸张地突出某一局部，强调某一特征，达到特殊的视觉效果。
影子效应:利用变异的手法，把影子这一特殊元素，在形态上、形影关系上，加以超乎常规的处理，使同质投影或异质投影的不同角度、不同维度空间和不同事物巧妙地组接在一起，达到心理和视觉的统一。
趣味:为了强化广告主题，采用寓意、比喻、夸张、讽刺、幽默、诙谐和抒情等富有情趣且发人深省的表现手段。不仅能够引起注意，还能给人以轻松的艺术享受和艺术感染。
图形的设计风格和表现手法必须针对不同的消费对象及其心理，不断追求强烈的视觉冲击力，通俗、简洁、准确地突出广告的主题，使主题与表现浑然一体，完美结合，才能起到强化内容的作用。表现力极强的图形，所具有的强大吸引力，在瞬间产生强烈的注目效果，有效利用图形的“视觉效果”，解读人们的心理反应，从图形吸引到文字吸引，发挥有力诉求的“诱导效果”。设计者应培养对形式美的敏锐眼光，充分考虑广告的传递内容、媒介形式及制作工艺，开发智慧，创造出更多新奇独特的形式。
文字是视觉传达设计的重要元素之一；文字设计是提高视觉效果、美观版面的另一重要手段。字体的选择和运用，首先是注目性，其次才是艺术性，遵循“功能第一，形式第二”的原则，使广告内容与字体在形态或象征意义上相吻合。字体的大小、轻重、繁简、色彩都要服从广告的整体设计需要，盲目追求表现形式，会减弱乃至丧失了传达信息的功能。一幅广告应以一种风格的字体为主，最多不宜超过三种，否则会分散注意力。当几种字体同时存在时，要注意不同字体间的和谐搭配，风格各异、大小不同、明度不同的对比式字体组合，可以产生强烈的视觉效果；而相似风格、大小相同、相同明度的和谐式字体组合能够令人产生愉悦的感觉。
标志:是观者识别的重要途径，需在瞬间即可识别的集中视觉效果。
标题:是广告文字中最重要的部分，必须凝练、醒目，视广告内容的主题，采用弧形、斜线、竖排、自由曲线等不同形式排列。横排英文字母数目限制在50 60个，中文20 25个。
说明文:是广告内容的正文，是标题的引伸，文字编排的视觉美感，是观者是否有兴趣阅读的重要因素，版式位置安排要集中，段落清晰，灵活运用其外形形式。文字较长时，可将段落开头字放大或加图形，重要的段落在下面加线等有所变化的形式加以强调。一般来讲，左齐排列是惯常的排列方法，内文少时可右齐排列，还有左右对称排列、左齐右齐混合排列等方式，而书写式排列较适用于中文。
外形:所谓外形是针对一幅广告设计而言，用以控制观者视野范围的广告版