尚巍：很荣幸可以对话到自己非常喜欢的设计师石昌鸿老师，那么老规矩，请您向大家介绍一下自己吧。

石昌鸿：大家好，我是石昌鸿，80后贵州本土设计师，贵州上行设计合伙人、设计总监，很高兴又在站酷跟大家见面了。

尚巍：“上行”这个名字我很喜欢，除了字面意思外，有更深刻的含义吗？

石昌鸿：“上行”除了在字面上有积极向上、正面阳光的寓意之外，其实另一层含义是和上行的字形设计为阶梯很像，象征着我们一步一步地积累、一步一步地攀登，上行一直坚持高品质的设计服务，也是为了同合作的客户一起成长，一起不断向上。

尚巍： 看过昌鸿老师的很多作品，不乏其中的大部分作品都传递出您对中国传统文化的理解与感悟，您是如何看待中国传统与现代设计相碰撞的？

石昌鸿：我出生在少数民族家庭，从小浸润在少数民族文化中。对于传统文化，我的理解是如果不加以思考，一味地直接取用，对中国传统文化也是一种破坏。我认为用现代设计对传统文化进行追根溯源、做全新的解读，会更合乎现代人的生活和审美。二者的碰撞，能让中国传统文化在现代设计的挖掘和发扬下更加流行，同时，这也是时代的要求，会催生出大批优秀的设计作品，文化自信让我们坚信——民族的，就是世界的。

尚巍：您的作品总能让人眼前一亮，且项目涵盖的类别又广，在面对不同类别的产品时，该如何做到创意性的摆脱人们的传统行业印象，而又不失那份感觉？

石昌鸿：在贵州，我们的地域弱势反而变成了优势，因为贵州市场不如大城市，相对设计人才也不多，所以客户群体都是主动找到上行，而我们对客户的类别选择就更为自由。客户看中的是上行的创意和创造力，往往在基于传统行业属性的基础上，为了区分固有的传统印象，做出让人眼前一亮的作品，我们会尽可能发挥创意、实现设计表达，既保持传统行业的本真，又多了现代设计的创意表达。

尚巍：您的案例中大多属于餐饮品牌，并且喜欢运用民族元素与配色，这是否因为传统的民族元素在饮食文化的品牌打造方面更好应用，还是因为只对其适合呢？

石昌鸿：这也是一个地域文化差异问题。因为贵州美食众多、少数民族文化繁荣，我们的客户餐饮类偏多，客户要求民族元素多一些，所以在设计上我们的配色更多样化、民族化，主要还是基于这一类客户需求，进行设计考量，包括定位、属性、偏好等，打造他们专属的内容设计。但上行还有很多新案例，风格更多样和新颖。

尚巍：如果想做好品牌设计，是否应该对该行业进行全面的了解，甚至对该行业的发展前景也有所考虑呢？

石昌鸿：要做好一个品牌第一步肯定要对这个行业进行全面的了解，过去的历史、现在的状态，甚至未来的发展前景。还包括竞争对手，成功或者失败的案例都应该全部考虑在其中，借鉴优秀的案例，吸取失败的教训。不对行业进行全面了解，制定的设计方案一定经不住市场考验。

尚巍：您的“城市旅游标志创作”那组作品让我至今印象深刻，那组作品如何产生的？过程中有哪些有趣经历？

石昌鸿：其实很多人认识我也是通过这部作品，这组作品的产生源于一次桂林城市旅游形象参选，虽然入选，但是最后没有中标，对自己打击还是蛮大的。后来就去了解所有的城市标志，当时就设计了一个徽派建筑的“徽”，很多业内朋友都觉得不错，就激励了自己，很想挑战一下，便在之后的两三年业余时间内，将34个省市城市字体陆陆续续设计出来。

尚巍：您的包装类作品中有些异型酒瓶设计，想知道如何获得的灵感，是否对成本和工艺有过考虑？

石昌鸿：很多客户找到我们做常规的酒瓶设计，都被拒绝了，因为想要做市场上没有的酒瓶设计。我的异型酒器设计，灵感来自对中国传统文化、酒文化的研究，从中演化出想要的寓意和形体。

大家在网上看到这些作品，也是因为贵州举办了一些白酒类设计大赛，我们公司设计出了很多概念性的酒瓶设计，里面好多工艺和成本在打样中也是一层层检验，有些设计在落地时才发现是现实工艺没法实现的，但是大部分是经过了考量，已经成熟。

尚巍：当一款产品的新包装上市时，都会引发圈内不同的声音。面对这样褒贬不一的评价，您会怎么看待？

石昌鸿：每个人心目中对于一款产品肯定有他自己的定义，新的作品上世，不管是圈内还是圈外，肯定会有褒贬不一的声音，这也是由于每个人文化程度、生活经历、专业能力、立场等都不一样的原因。面对各种各样的评价，就要学会理性看待，其中不乏中肯的专业意见，一定要谦虚思考和采纳，而那些有失偏颇、毫无理性判断的批判，可能也不必太过较真了。

尚巍：我也是一个字体爱好者，很想知道字体设计对您而言的魅力。

石昌鸿：虽然从来没有把自己定义为一个字体设计师，但是确实我的很多作品是以汉字字体设计为主，因为我觉得汉字非常有意思，里面会有无穷无尽的可变性，让人着迷。近几年流行字体热，很多人做字库，用字体做设计，让更多人知道字体对设计的重要性，把字体设计提升到另一个高度，发扬了字体文化。对我而言，字体是我很多创作绕不开的话题，可能是个人情结，我希望能在字体设计上探索更多新的表达方式和语言。

尚巍：在当下的设计大环境中，您是如何始终保持自己的绝妙灵感的？

石昌鸿：我觉得大多数时候头脑一下子跳出来的某些想法，用它和现在的设计大环境进行碰撞，那个灵光的火花可能就是一个项目的设计灵感了。但这些想法还是基于自己平常对生活的观察和积累，增长见识、善于发现，比什么都重要。

尚巍：目前所有的作品中，您最满意的是哪一组？为什么？

石昌鸿：我对自己的作品，没有最满意之说，就像自己的孩子，性格各异，但是都是自己的宝贝。只是因为创作阶段不同，在那个时间里对自己的创作很满意，但是随着经历、阅历、知识的增长，回过头看从前的有些作品，有了更多的想法和理解后想要去调整和升华，这也是设计师对自己该有的严苛要求吧，时常审视自己。

尚巍：可否谈谈您所理解的包装或品牌设计是什么样的，以及怎样的创作状态是你想要的理想状态，可以描述一下你的期待吗？

石昌鸿：理想状态当然是客户完全信赖，百分百满意设计作品。但是现实是客户会提出很多严格的要求，既是挑战也是成长的机会。所以，我们尽可能接自己擅长的并有意义的项目，在数量上精简，把专注力和时间花在对每一个项目品质的把控上，确保质量上乘，客户满意。

尚巍：做设计师是很多人的梦想，您对他们有建议吗？

石昌鸿：设计是一件很辛苦但是很有成就感的工作，不是说随随便便就能称为设计师。真正的设计师对待作品认真、专业，应该始终追求作品的品质，而不是为了挣钱在乎数量而不保证质量。设计师作为引领潮流的人，对社会应该更具有责任感和使命感，不单要解决产品设计的问题，还要对社会有积极的引领作用，解决社会现实问题。我很鼓励大家坚持自己的设计师梦想，越发达的社会对设计师的要求更高，我们都需要努力，让设计师生态圈越来越好，用好的设计为社会服务。

尚巍：最后，谢谢昌鸿老师的回答，您有什么话想对站酷和广大的酷友们说。

石昌鸿：从很多年前我在站酷发第一个帖子到如今将近拥有1500万的人气，可以说是在站酷一步步成长起来的，站酷给了我成长的空间和很大的支持。我非常感谢站酷这么多年来为大家做出的贡献，汇聚中国优秀设计力量、提供了大量优秀作品。让大家在这个平台学习、交流、互动、成长。同时我对站酷有些小建议，希望能够多推荐品牌类的作品，中国品牌要有希望，离不开大家的发帖、推荐和传播。最后对一直支持我们的酷友表示感谢，非常感谢大家的支持和鼓舞，让我们一起在站酷成长，谢谢酷友们，谢谢站酷。