颠倒的A: 亚洲艺术博物馆新品牌形象

亚洲艺术博物馆（Asian Art Museum）于1966年建成，位于美国加州的金门公园内，原先该馆是迪扬纪念博物馆（M.H. de Young Memorial Museum ）的一部分，现在该馆则拥有自己独立的展览场所，作为西方国家以亚洲艺术为主题的最大博物馆，该馆拥有超过17000件艺术作品，但该馆一直受财政上的困扰，债务累累，该馆馆长许杰（Jay Xu）表示：我们的新形象，致力于传承过去，也致力于面向未来。这意味着我们会对外开放所有的展品，让这些艺术进入人们的生活当中。我们也同样可以成为新艺术、新创作及新思维的催化剂”。为了使品牌形象呼应博物馆的理念转变，近日日该馆向外界展示了他们的新品牌形象。新形象由品牌设计公司 Wolff Olins设计。
国际品牌顾问公司Wolff Olins 帮助该馆进行了品牌的重新定位及重新设计了新形象，新形象直观呈现了博物馆的视觉冲击力及新愿景，其图案——一个颠倒的A字母，与Asian一并使用，传达出博物馆的种种所传达的期望：从数学上说，一个倒过来的A表示出“给予一切”。

左为旧标志，右为新标志

一个倒转的A，同时也颠覆了我们对一家关于“亚洲”博物馆的常用套路的想象，至少，终于没有了什么毛笔元素这些玩意。所以这个标志一眼望去，很难看到“亚洲”在那里。这确实是一种矛盾：当你用常用的一些元素去表达时，人们会感觉缺乏新意，你如果用一种全新的思路去设计，人们又会感觉与主题似乎没有联系。不过正如许馆长在其官方网页所说的，亚洲是非常多元化的，你很难用一种东西或一个形容词去形容它，其艺术表现更是丰富多彩，所以试图通过一个简单的“充满亚洲艺术气息的元素”来体现这样的一个宏大主题是不切实际的。旧标志的设计思路其实有可取之处，专注于文字，通过正负空间的设计，同样给人一种“由传统走向未来”这样的感觉，不过标志整体处理上，并不太悦目。

如果从视觉冲击力来说，新标志是成功的。一个颠倒的A，很容易让人记住。虽然新闻报道中所说的“倒转的A代表‘给予一切’” 让我感觉有点自卑，因为我从来不知道一个倒过来的A的符号有这种微言大义，无论如何，倒转字母总是给人一种出乎意料的第一感觉，所以这个品牌纯粹从传达上来说是很有效的。
但一个倒转的字母，毕竟比较容易给人一种负面的象征意义的感觉，如看着上面这些图案，我就在想，如果里面是一面星条旗的图案，那就是一个非常完美的反美标志啦。

对于Wolff Olins的作品，你总有理由对他们的形象应用保持比较高的期望。事实上，他们上方的应用效果图看起来也确实不错。标志通过渐变形成的层次感，也能够很好地体现博物馆一种“连接过去与未来”这样的一个抽象理念。无论在较大尺寸还是小尺寸的应用，标志形象都给人一种清晰而富灵活性的感觉。
不过对于一个西方人来说，或许采用一个颠倒的A有一种更直观的感觉，毕竟，亚洲对于他们来说，确实是在地球倒转的另一端。