论文摘要：

21世纪以来我国文化产业正以前所未有之势，实现着服务人民精神生活需要和实现传统文化继承与发展的伟大使命。文化创意产业是我国文化产业的重要组成部分，发展文创产业对于我国传统文化创新发展和创造性转化具有重要意义，有利于创造出人民喜闻乐见的文化产品。其中，台湾妈祖文化及其衍生手造工艺产品是我国文创产业不可或缺的一环。

论文基于文创产业发展视角，讨论了其过去与未来，分析了影响其发展的各个要素，并且提出了具有高度可行性的建议，从而实现文创产业现代化，推动妈祖文化及其衍生手工业产品的发展。

文化兴则国运兴，文化强则民族强，发展妈祖文化及其手造产品不仅仅是对我国传统文化的继承与发展，更是对对两岸共同文化认同的塑造，台湾始终是我国不可分割的一部分，探究两岸共同文化认同意义重大，在新的历史征程上，要用更加深沉的文化自信凝聚起民族复兴的精神伟力。

关键词：台湾文化创意产业

目录

摘要………………………………………………………………1

关键词……………………………………………………………1

引言………………………………………………………………2

一、台湾地区文化创意产业析…………………………………3

(一)国际文创发展历史……………………………………3

(二)台湾文创的发展历史…………………………………4

(三)台湾文创产业现状……………………………………4

(四)台湾文创产业的未来…………………………………5

二、台湾发展文创产业的经验…………………………………5

(一)完善的政策支持………………………………………5

(二)文创创意产业与地方特色的融合……………………7

(三)公私协力，政企互动…………………………………9

三、对祖国大陆文化创意产业的启示………………………10

（一）公私协助合作………………………………………10

（二）培育重点文化产业开拓新创意产业………………11

四、结语………………………………………………………12

引言：本文回顾了文创产业的发展历史，直面现状，畅想其未来，探究了文创产业对于经济的拉动作用，通过分析台湾文创产业的发展来为大陆相关产业发展提供有益借鉴思路，在全国统一大市场建设和乡村振兴战略的大背景下，文创产业能够赋能落后地区发展，为解决我国发展不平衡不充分问题提供可行性途径，振兴我国传统文化，发挥文化对经济发展的反作用。

一：台湾地区文化创意产业分析

（一）国际文创发展历史：

文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。“创意产业”这一概念最早出现在1998年的《英国创意产业路径文件》中。1997年英国大选后工党政府便成立了“创意产业特别工作组”，此工作的成立，大力推进了英国文化创意产业的发展，使英国从一个多世纪以前的“世界工厂”蜕变为当代的“世界创意中心”，文化创意产业的发展不仅为英国带来了巨大的经济效益，还为英国原有的文化艺术重新包装并为其赋予新的展现形态与内涵。此后，美国、新加坡、香港等国家（地区）相继加入了文化创意产业的推动。新加坡也在1998年制订了《创意新加坡计划》，2002年又明确提出要把新加坡建设成全球的文化和设计中心、全球的媒体中心。韩国近年来在数字内容、游戏、影视等相关产业的发展上，展现了傲人的成绩，并且引起世界各国的重视。文化创意产业俨然成为发达国家和地区在科技产业之外，另一个新兴工业的主轴。

（二）台湾文创的发展历史

台湾在发展过程中，虽然曾因过去的“制造业“创造了第一次经济奇迹，但随着世界经济全球化、数字化的发展，再加上人才、资金、资源、信息全球化的流动，优势渐渐被其他新兴国家所代替，尤其是进入知识经济时代，台湾面临缺乏特色商品竞争优势的危机，不得不寻找另一条出路。而整个台湾的文化发展了旺盛，文化艺术种类也相对较多。台湾的文化创意产业起源于台湾中华两岸文化创意产业发展协会，旨在建立社区文化、凝聚社区共识、建构社区生命共同体的“社区总体营造”。1995年，台湾“文化产业研讨会”将文化创意产业的营造意识扩展至全岛，台湾的文化创意产业步入发展初期。进入21世纪，由于国际经济形势的变化，2002年5月31日，台湾将文化创意产业发展列为“挑战2008：发展重点计划(2002－2007)”的子计划，通过行政力量推动文化创意产业发展。随后在2010年又颁布了《文化创意产业发展法》。经过不懈努力，台湾文化创意产业产值由2002年的4352.6亿元新台币增长到2010年的6615.9亿元新台币，占台湾地区生产总值的比重达4.9%；2013年，台湾文化创意产业产值突破万亿元新台币，并创造4.3万个就业岗位。

（三）台湾文创产业现状

台湾政府经过这些年对文化创意产业不断进行改革和创新，基本形成了现在台湾的文化创意的分布方式，文化创意产业在台湾分为13个类别，包括视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业、工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计产业、设计品牌时尚产业、建筑设计产业、创意生活产业、数位休闲娱乐产业，并且分别由“文建会”、“新闻局”、“经济部”和“内政部”四个单位担任主导机关。虽然文化创意产业这一概念在台湾提出的比较晚，但近些年来，台湾文化创意产业的发展速度却走在亚洲的前列，综合实力也是相当的强的。尤其是进入21世纪以来，台湾的文化创意产业特别是文化娱乐业开始渐渐进入发展的高潮阶段。

（四）台湾文创产业的未来

如从2002年台湾提出“文化创意产业发展计划”为起点，如今已迈入政策推动的第20个年头了。这些年来，文化创意产业所处的大环境已经发生了巨大的变化。不论是从政策决定者还是企业经营者，只有不断地适应新时代的文化创意产业的发展之道，才能够让台湾的文化创意产业不断创新，才能够回归以人为本的道义上来，才能够在经典与当代中眺望未来。

二：台湾发展文化创意产业的经验

（一）完善的政策支持

在台湾的文化创意产业发展过程中，台湾当局出台了一系列的经济政策，为文化创意产业提供优惠政策。2002年台湾当局出台了《挑战2008：台湾发展重点计划》，提出自2002年至2007年间，将投入总计新台币2.65万亿元重点实施十大发展计划，其中，文化创意产业发展计划位列第二，提出“开拓创意领域，结合人文与经济，发展具有全球水平之文化创意产业”，这是台湾地方政府首次将文化创意产业列入重点发展项目。

《创意台湾——文化创意产业发展方案》的出台。《挑战2008：台湾发展重点计划》中的文化创意产业发展计划于2007年执行完毕。为促进台湾文化创意产业的进一步发展，台湾当局出台了《创意台湾——文化创意产业发展方案》。《创意台湾——文化创意产业发展方案》执行时间为2009至2013年，并提出将“环境整备”和“旗舰产业”作为文化创意产业发展的两大政策主轴。其中“环境整备”的目的是希望能够打造文化创意产业发展的良好软硬件环境，通过制度、法规的完善，资金辅助，市场拓展，文创平台建立和人才的培育，使相关文创产业能够成长，并发展成为将来的旗舰产业。环境整备按照“多元资金注入”、“产业研发及辅导”、“市场流通及拓展”、“人才培育及媒合”和“产业集聚效应”等五大策略具体推进，由文建会负责具体落实等。旗舰产业部分则是从现有产业范畴中，选择较为成熟，具备产值潜力，产业关联效益大的类别，包括电视、电影、流行音乐、数位内容、设计及工艺产业等六项，针对各类别的发展特性与需求予以规划，进行重点推动，希望各产业类别不但在现有基础上继续提升，良性发展，而且可以发挥领头羊作用，带动其他未成熟的产业发展。

《文化创意产业发展法》的出台。早在2002年，《文化创意产业发展法》的起草工作即已开始，并于2008年完成了《文化创意产业发展法草案》，共计33条。2010年1月7日，《文化创意产业发展法》终于在“立法院”获“三读”通过。《文化产业发展法》主要内容包括：协助投资文化创意产业，设立财团法人文化创意产业发展研究院，加强对文化创意事业融资、保证功能，协助文创事业发展，培育文艺消费人口，租税优惠等。《文化创意产业发展法》将文化创意产业定义修改为“源自创意或文化积累，透过智慧财产之形成及运用，具有创造财富与就业机会之潜力，并促进全民美学素养，使国民生活环境提升之产业。”增加了“促进全民美学素养”的提法，即希望文化创意产业的发展不仅带动产业转型和经济的发展，更希望民众的生活层次能够因此得到提升。

（二）文创创意产业与地方特色的融合

台湾的文化创意产业是建立在与生活环境的彼此依存关系上的，强调保存传统和地方魅力，发掘地方创意与特色。

妈祖文化在台湾的影响力是巨大的。如果把家庙算上，按照福建日报记者张经纬在《访台札记》中写到台湾大大小小妈祖庙已远远超过一万座。比较知名的有彰化鹿港天后宫、云林北港朝天宫、台中大甲镇澜宫、台南市大天后宫等。因此妈祖文化也成为了台湾文化创意产业的重要特色。在对妈祖文创中，设计者对妈祖文创产品更加重视创新，体现产品的艺术性，将“土气”的传统文化打造为“时尚”的现代创意品。在对妈祖文创产品的符号设计上，设计者对其的用色和人物形象更加大胆，以满足年轻人追求前卫、潮流、趣味的心理。

台湾将妈祖融入特色文创带来了很不错的效果。此外，台湾当局还在积极发展地方特色产业，如三义木雕、美浓纸伞、白米木屐等，以地方特色吸引人们到当地消费，维持地方的文创经济活力。这样的方式不仅存在于手工业中，也存在于地方节庆民俗活动中，如元宵节的“放蜂炮”活动、“大甲妈祖文化节”绕境活动等。运用手工与地方文化结合发展成地方特色产业，这是台湾在这些年发展文化创意产业过程中形成的新的生活方式和产业经济，以传统、创意、个性所整合出来的地方魅力来取胜。这种发展策略使传统文化与艺术创意成为地方产业发展的共生环节。这也是现在台湾乡镇村落主要的发展方向。将许多传统产业注入文化特色与创意设计，提升了产品附加值，突出了当地的文化特色，使其在同类产品的竞争中脱颖而出，促进台湾文化创意产业的快速发展。例如，新竹市为发展米粉、贡丸和玻璃三大传统产业，通过每年举办“米粉拉长活动，挑战世界记录”、提出“孝敬父母，就给他们买贡丸的概念”、“举办国际玻璃艺术节等创意，将传统产业赋予了文化、艺术内涵，打造出了独特品牌，使传统产业得到了新发展。例如，华山1914文化创意园区是在酿酒厂原址建立的文化创意园区，园区主打“酒”文化牌，规划了公园绿地、创意设计工坊及创意作品展示中心，提供了可供艺术家学习交流甚而推广、营销创意作品的空间，使园区成为展现各种文化创意的最佳舞台，“老酒”酿出了新意。台北县莺歌陶瓷博物馆以发展莺歌陶瓷工艺为目标，提供当代陶艺创作展览、陶艺博物馆、陶艺教育教学等功能，打造了具有历史、文化认同感和兼具教育性、休闲性的文化空间，吸引了世界各地的游客。

目前，台湾推动“文化创意产业“与”新故乡社区营造“计划，就是以文化创意为内容，从当地的地域特色来重建一个地方，让都市继续展现活力，让村落可以生存下去。通过对地方文化、环境、资源与特色的寻求，建立扎根于地方土壤、地方经验的产业，来发展地方经济。

通过地方产业与文化特色的融合，再加上新一代创意的发展，台湾的文化创意产业和各行业进行了多元化的融合。如，文化创意产业与科技行业的融合、文化创意产业与旅游观光的融合、文化创意产业与生活产业的融合等。通过发展文化创意产业，开发地方性、传统性、创意性、手工性的文化资源，与地方产业做充分的有机整合，建立具有当地特色的各类产业经营模式，这是台湾推进文化创意产业的成功经验。

（三）公私协力，政企互动

产业发展的关键在于政府与企业等经济组织的协力合作。台湾地区在发展文化创意产业的过程中，政府部门主要发挥着政策指导和行业辅助的作用，企业、非营利组织和社区等也加入了进来，形成了公私协力的局面。首先，台湾政府积极为文化创意产业培育人才、提供资金、技术支持、租税优惠，设置文化创意园区和文化展演设施，以此来吸引投资者。通过各种学术的交流和互动，形成生产、营销、研发等不同网络来促进文化创意产业发展。例如，为加强文化创意产业的集聚效应，台湾文化主管部门先后从台湾烟酒公卖局租赁了台北、台中、嘉义、台南以及花莲等5处旧厂房使用权，进行基础修缮以及产业活动的引入，使传统制造业的酒厂转型成为新经济的文化创意园区。松山文化创意园区在政府提供便捷公共服务、搭建各种展示平台的基础上，特别强调“原创”价值，积极配合各项文化创意活动，发展设计产业、视觉产业及跨界展演，并与台湾创意设计中心合作在园区设置“台湾设计馆”常设展览，导入赴外参展、比赛获奖及台湾精品奖的产品展示，促进了各界的交流观摩，提升了设计与创新水平，奠定了园区的品牌形象。2008年，在台湾“文建会”的支持下，民间艺术经纪公司引进米勒、毕沙罗展，分别于历史博物馆、故宫博物院展出，引发热潮，创造了极大的经济潜力。

三、对祖国大陆文化创意产业的启示

台湾在发展文化创意产业方面的成功经验，对祖国大陆文化创意产业具有启示意义。

（一）

公私协助合作。政府是产业政策的制定者，企业等经济组织则是产业发展政策的执行者。文化创意产业不能单依靠一方，这样的话只能导致产业面临凋零。而产业发展的关键在于政府与企业等经济组织的互动与协力合作。台湾的文化创意产业之所以能快速发展，主要是因为政府与企业等经济组织建立了伙伴关系。政府和企业的良好互动，一方面能够使政府掌握可靠的产业发展信息；另一方面则能够提升企业经营文化创意产业的信心，促进更多的民间资本进入该企业。因此，祖国大陆发展文化创意产业必须积极营造政府和企业之间的和谐关系，只有这样才能更好的发展文化创意产业。

（二）

培育重点文化产业开拓新创意产业。台湾在发展文化创意产业时，着重培育就业人数多、产值大、成长潜力大、原创性高、附加值高的重点产业。2002年，台湾确定了视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业、工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计产业、数字休闲娱乐产业10大重点文化创意发展产业。经过这些年的培育，这些产业已成为台湾文化创意产业的标杆，其中广播电视行业、广告产业、设计产业、工艺产业发展最为迅猛。在发展重点产业的同时，台湾也注意开拓新的文化创意产业，例如设计品牌时尚产业、建设设计产业、创意生活产业等，其中创意生活产业开拓堪称典范。祖国大陆在发展文化创意产业时应借鉴台湾经验，不应采取包山包海的产业发展模式，应培育重点产业项目，不断开拓新产业。

四：结语

约翰·霍金斯在《创意经济》一书中指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。一些国家增长的速度更快，美国达14%,英国为12%。由此可见，我国发展文化创意产业对我国经济发展的重要性。此外，通过文化创意产业与我国乡村振兴相联系，能够很好的带动我国乡村特色产业的发展，带动乡村的振兴。

参考文献：

【1】台湾“文建会”《2007年台湾文化创意产业发展年报》，台湾“文建会”2008年版

【2】台湾“文建会”：《2011年台湾文化创意产业发展年报》，台湾“文建会“2011年版

【3】李学怡.我国文化创意产业知识产权保护路径探析【D】

【4】熊澄宇.台湾文化创意产业政策的两个动向【R】.挂云帆

【5】袁勇麟涂怡弘.台湾文化创意产业的前瞻与启示【D】

【6】石理恒. 对台湾文化创意产业开拓大陆市场的探析——以霹雳布袋戏为例【A】

【7】杨云雁郑毅.我国文化创意产业发展概况【D】