法国高级定制时装发展状况及其对华服的借鉴意义

摘要：自19世纪中后期至今,法国高级定制时装定义了“高级时装”的标准和内涵,成为全球时装产业的殿堂级标杆和时尚文化瑰宝，即使后因消费群体自身所存在的局限性以及20世纪中期成衣行业的壮大而导致高级定制产业发展势微，但法国高级定制时装行业中蕴含的技术、艺术底蕴，产业管理制度，人文品牌理念等都有着的巨大的价值与意义。本文通过对法国高级定制时装产业、高级定制时装行业的发展情况及其发展的优劣势进行分析与研究，深入挖掘其中的经济、社会、文化价值，为正处在起步阶段的华服行业提供宝贵的借鉴经验和学习价值。

关键词：法国；高级定制时装；发展状况；华服

目录

引言…………………………………………………………………………………5

一、法国高级定制时装的发展………………………………………………………5

1.1“高级定制之父”…………………………………………………………5

1.2第一次世界大战对法国高级定制时装的影响……………………………5

1.3世界经济大萧条对法国高级定制时装的影响……………………………5

1.4第二次世界大战对法国高级定制时装的影响……………………………6

1.5反传统与高级定制的衰弱…………………………………………………6

二、对法国高级定制时装产业的分析………………………………………………6

2.1重点地区、生产过程、主要企业…………………………………………6

2.2产业规模与发展前景………………………………………………………7

2.3营销策略……………………………………………………………………8

2.4市场与消费…………………………………………………………………9

三、法国高级定制时装的发展趋势，思路与路径分析……………………………10

3.1法国高级定制时装的发展趋势…………………………………………11

3.2法国高级定制时装的发展思路…………………………………………11

3.3法国高级定制时装的独特发展路径……………………………………12

四、法国高级定制时装发展的优势和劣势………………………………………13

4.1优势……………………………………………………………………13

4.2劣势……………………………………………………………………13

五、法国高级定制时装的发展对中华手造（华服）的借鉴意义………………14

5.1华服的发展现状…………………………………………………………14

5.2法国高级定制时装对华服的借鉴意义…………………………………14

5.3总结………………………………………………………………………16

参考文献……………………………………………………………………………17

引言：法国是高级定制的故乡，法语译名为“Haute Couture”，Couture指的是缝制、刺绣等手工艺，而Haute则代表顶级。高级定制时装作为地道的法国国粹，有着悠久的发展历史，从沃斯在巴黎开办第一家服装工作室开始，法国高级定制时装凭借其精细的服装设计和精良的制作工艺在历史舞台上不断发光发热，拥有良好的产业基础与完整的体系，衍生出一批优秀的高级定制时装品牌，还产生了同时发展高级定制时装与副线产品以扩大消费群体等独特的经营发展方式。经过100多年的发展，法国的高级定制时装产业已经达到巅峰时代，而作为高级定制服装主要出口国之一的中国，其本土服装华服仍处于起步发展阶段。

一、法国高级定制时装的发展

（一）“高级定制之父”

世界上第一位高定设计师是查尔斯．弗莱德里克沃斯（Charles Frederick Worth )，他不仅被誉为＂高级定制之父＂，还为时尚界开创了一个新的时代。设计师沃斯在巴黎开办了第一件服装工作室，并成功推出了以个人名字命名的时装品牌，高级定制时装由此拉开序幕。同时他首次启用真人模特，成为后来时装模特表演的开端，他的精湛技艺和独创精神，为时装史留下了诸多划时代的创举。到了1900 年的巴黎国际博览会，法国的高级时装则正式步入了世界舞台。

（二）第一次世界大战对法国高级定制时装的影响

倘若说一战加快了进行中的现代化进程，那么从时尚领域来看，则是女性获得了全新的自由。男人离开家庭去战场上打仗，这改变了女性在社会中的位置。面对新的社会责任，女性需要一种新的生活方式来表达她们的向往与憧憬，实用性也越来越多地以口袋和“运动装”纺织品的形式出现，如球衣。

一战后，世界的经济结构发生了变化，百业发荣滋长。而当时的法国社会更是衍生出一种时尚文化现象：“Flapper”文化，可以说是当时法国女性对抗强权，崇尚自由的真实写照。女装“男性化”是这个时期最鲜明的特征，而这正是由可可·香奈儿（Coco Chanel）带起的风潮。她根据“Flapper”文化这一特定的时代背景，将女性服饰“男性化”，最显著的特征就是高级定制时装的无曲线化。

（三）世界经济大萧条对法国高级定制时装的影响

30年代，由于美国华尔街经济泡沫的崩盘，给全世界带来了巨大的经济波动，以出口美国为主要经济来源的巴黎时尚产业，因此受到重创，女性开始自己在家做衣服、改衣服，裙子的长度也被拉长至小腿中间，可以说是历史上最低的位置。此时，凸显女性腰身的剪裁再次回到历史的舞台，不断被下降的腰线又重新回到了腰部。优雅、浪漫、雅致，性感是当时高级定制时装流行的款式。

（四）第二次世界大战对法国高级定制时装的影响

二战使法国时尚圈饱受摧残，布料和衣服的使用受政府的管制，迪格比·莫顿（Digby Morton）在规范的生产系统中创造时尚，设计出了理性的时尚与时尚的政治：实用套装。

二战结束后的40年代，以克里斯汀·迪奥”（Christian Dior）为主导的极度奢侈的礼服开始一发不可收拾。1947年，迪奥的设计唤醒了沉睡已久的法国时尚，在当时掀起了一场名为“New Look”的时尚浪潮，这一时期，紧塑的腰线，扩宽的裙摆幅度，高耸的衣领和巨幅宽檐帽让女性看起来线条分明，具有十足的建筑感，由此，50年代迎来了法国高级定制时装的黄金时期。

（五）反传统与高级定制的衰弱

1960年以前，整个时装界都在巴黎高级定制的垄断体系下生长。然而，随着摇滚乐、嬉皮士等青年亚文化现象的潮流袭来，冲击着西方的主流文化，掀开了西方服装史新的一页。年轻市场的突然扩张，巴黎高级定制时装的高傲显然不切实际，这一时期，成衣产业迅速发展壮大，高级定制时装尽管仍然存在，但却受到了巨大冲击，高级成衣业开始逐步发展起来。

二、对法国高级定制时装产业的分析

（一）重点地区、生产过程、主要企业

1.重点地区

法国是高级定制的故乡，而巴黎更是被称之为世界时尚之都。绝大多数高级定制时装的手工作坊都位于巴黎，这其中的原因可以追溯到十七世纪，具体来说是路易十四统治时期，路易十四为了确保其外表符合一个现代、强大、文明的君主，在艺术和时尚方面投入了大量资金，不仅关心软实力和文化品牌，还间接保护了当地纺织业，使得其繁荣发展。受到路易十四的启发，许多人看到了时装业巨大的经济潜力，努力避免和外国竞争的同时，保护和投资了当地纺织业，由此出现了许多时尚工坊。这样的做法促使巴黎大力发展时尚产业，使之成为他们的经济核心，值得注意的是，在往后三个半世纪里，时装业仍是巴黎的核心产业。时尚产业在巴黎发展了近四个世纪，这使得巴黎拥有了得天独厚的文化底蕴和时尚资源，成为许多世界著名时尚集团的总部所在地和设计师的摇篮。与此同时，巴黎还拥有许多历史悠久、技艺精巧的手工工坊，因此有不少时尚品牌的设计师会与巴黎的工坊进行合作，由他们来合力完成高级定制时装。

2.生产过程

高级定制时装是法国时装屋的高级设计师运用精湛的手工制作工艺创造与呈现出的季节性服装系列。这意味着它需要比普通标准更高，更严苛，更精细的生产、加工与制作，因此区别于普通的服装生产，法国高级定制时装需要以顾客为中心，为每一位顾客量取精确的个人尺寸，然后设计师们会根据定做客人的要求，扬长避短，设计出符合顾客体型、特征、个性、气质的时装。通常设计师在确定设计初稿后，会将其交与工坊并针对最终想要呈现出来的时装样式进行详细周密的讨论，接着工坊会根据讨论结果选择合适的布料，以布料来诠释设计稿，然后通过创意工作室与不同工坊之间的合作，呈现出顾客理想中的高级定制时装。

3.主要企业

在国际上，高级定制时装设计是由法国政府授权认证的，该认证由“高级定制和时尚联合会”监督。因此只有获得法国高级时装公会认证且百分百是“巴黎血统”的品牌，才是名正言顺的高级定制正式会员。其中法国正式会员包括ADELINEANDRÉ、ALEXANDREVAUTHIER、ALEXISMABILLE、CHANEL、CHRISTIANDIOR、FRANCKSORBIER、GIAMBATTISTAVALLI、JEANPAUL GAULTIER、JULIENFOURNIÉ、MAISONMARGIELA、MAURIZIOGALANTE、SCHIAPARELLI、STÉPHANEROLLAND。

（二）产业规模与发展前景

1.产业规模

从某种意义上来说，高级定制时装代表着最高的时尚理想。华丽的设计、高超的工艺、高昂的制作成本阻止其进行批量生产，因此生产规模较小，生产总值和产出量也很少。但是法国高级时装工会主席Ralph Toledano 表示，法国高级定制时装产业的重要性被严重低估了。根据调查报告显示，多家高级定制时装品牌的总营业额将近百亿欧元，在全球直接雇佣员工数量达到三万人之多，法国每年举办的高定时装周产生的收益约为34亿。由此可见，虽然法国高级定制时装的产业规模较小但依旧带来了较大的经济效益和社会效益。

2.发展前景

高级定制时装产业在2009年遭遇金融危机后强劲反弹。近年来，高级定制时装产业在法国本土市场同比消费额呈下跌趋势，而与国内市场的疲软相比，法国高级定制时装的出口额呈增长趋势，主要由欧美亚三洲包揽。

欧洲是一个时尚的枢纽点也是大量奢侈品的诞生地和聚集地，同时还是大量高级定制时装秀的举办地，它拥有着丰厚的高级定制时装的购买历史和文化。在此背景下，高级定制时装的市场规模在欧洲发展良好。

在北美地区，科技的发展使得美国聚集了越来越多的富人，该状况支持了他们的需求。根据在2020年4月发布的《Billionaire-Bonanza2020》的报告显示，美国的亿万富翁人数从2000年的298人上升至2020年的614人，而这类人群高度倾向于时尚服装和配饰，为北美市场的增长提供了动力。近年来，北美地区高级定制服装产业发展呈上升趋势。

在亚洲地区，由于中产阶级人口的可支配收入增加，越来越多的人接触到高级定制从而导致对法国高级定制服装的消费增加。根据胡润研究院在2021年2月发布的《2020胡润财富报告》的数据显示，中国内地拥有600万人民币资产的“富裕家庭”数量已经达到399万户，比2019年增加6.8万户，增长率为1.7%。由此可见，亚洲地区特别是中国大陆对于高级定制时装的购买能力呈现稳步上升。

不过，由于恐怖袭击、恶劣气候等因素，尤其是在2020年受新冠疫情影响后，法国高级定制时装在不同地区的销售情况普遍都受到了负面影响，总销售额下降了亿元。

（三）营销策略

1.坚持高端的品牌调性

基于高级定制时装本身的产品定位，在营销上也要符合其高级、珍贵的产品调性。首先，提到高级定制时装第一个想到的就是时装周，高级定制时装的秀场一般都在定在时尚文化和设计产业发达的城市，如有法国的巴黎、意大利的米兰、英国的伦敦、美国的纽约、日本的东京、中国的上海等等。同时时装秀也是一个舞台，品牌主办方借此来展示自己的产品优势，与此同时扩大自己的品牌知名度，达到最终的成交目的，增加自己的产品销量和销售额。在过去，高级定制时装品牌对于广告投放的媒体有着严格的专区控制，必须是一些与品牌的目标消费群体密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等等。长久以来，高级定制时装品牌的广告宣传一直由时尚媒体承担，尤其是与最具权威和影响力的时尚媒体关系密切。高级定制时装最为重要的推广渠道便是国际知名时尚杂志，高端的品牌一般会与时尚杂志相互成就，前者为后者的权威与档次增添砝码，后者为前者吸引更多高端消费者。

2.注重大众化和本土化

近些年，这些高级定制时装品牌高高在上“俯视”的姿态正在悄然改变。我们在许多大众杂志和报纸上都能够看到不少高级定制时装的广告。可见，除了品牌的形象专柜、传统的高档广告媒介、知名的时尚杂志之外，如今大众传媒也成功、有效地担当了部分高级定制时装的广告渠道。与此同时，为了更好的针对和吸引目标消费者，拓展海外市场，高级定制时装品牌尝试了诸多接地气的试错举动，在不同地区的营销策略也因地制宜的进行调整与创新，根据不同的地方特色使营销策略更加本土化，但同时依旧努力保持着高级的一面。时装秀、展览、跨界合作等活动都在同步展开，在激进的年轻化策略之外，试图维持和固有的客户群体的连接。

（四）市场与消费

1.主流消费群体

高级定制时装价格昂贵，其购买群体以王室贵族、企业高管、商务精英、影视明星、时尚达人等消费水平高、具有一定社会地位的高端人士为主。不过，随着社会的发展及消费观念的转变，越来越多的新兴中产阶级精英群体开始购买高级定制时装。整体来看，由于价格等因素的限制，高级定制时装的购买人数较少。

2．潜在消费群体

（1）按地理位置分

近年来，高级定制时装产业在中国快速发展起来，而高级定制时装的消费者主要集中在大城市。因此高级定制时装品牌将北京、上海、杭州等著名大城市作为其目标市场，加快了拓展中国市场的步伐，力争在中国市场中占一席之地。

（2）按性别、年龄细分

大多数高级定制时装是为女性而特意打造的，其高昂的价格又将低收入的年轻女性排除在外，而有一定经济基础的35 ~45岁的女性成为潜在的消费群体，但是通过数据显示，高级定制时装的消费群体开始逐渐呈现低龄化，90后和00后将作为高级定制时装最大的潜在消费群体。

（3）按教育程度、职业细分

高级定制时装本身就具备一种典雅的气质，这使得它成为高学历高素质高品位群体所青睐的产品，同时就职业阶层来看，高级定制时装逐渐被更多白领阶层及成功女士所选择，而近年来人们受教育水平和收入水平明显提高，这使得他们拥有更好的审美能力和经济实力，因此也拓宽了高级定制时装的潜在消费人群。

3.消费特点

（1）炫耀性消费

受社会环境影响，高级定制时装消费是在当前社会炫耀个人取得成就并得到社会大众羡慕与崇拜进而提高个人社会地位的重要方法。炫耀消费，更多的不是满足消费者自身的真实需求而是他们追求社会认同的一种表现，同时也是他们维系个人社交网络的重要渠道。

（2）盲目性消费

作为一种广泛存在的现象，消费者自身对高级定制时装的了解认知不足，跟风消费行为非常普遍。然而近年来，这种现象正在逐步消退，消费者对于高级定制时装及其品牌的了解与认可显著增加并逐渐建立起个人需求对消费行为的影响作用，且品味式的享受性消费逐步取代了盲目从众的消费特点。

（3）个性化消费

近年来，随着社会进步，阶级特权淡化以及人们收入的增加，刺激了消费者对高品质生活的追求，越来越多的人认识了高级定制，在高级定制时装的消费中，自我享受和自我发展的比例逐渐提高，消费者日渐倾向于将其钟爱的产品和品牌作为其个性和品味的体现，更是表达了他们对待生活的态度。同时，高级定制时装的个性化和排他性，使它们明显区别于其他大众品牌并体现出消费者的个人特征。

三．法国高级定制时装的发展趋势，思路与路径分析

（一）法国高级定制时装的发展趋势

1.面临的困境

法国高级定制时装这一产业在不断的发展中展现出了致命的缺点，在当今的法国，高级定制时装作为一个产业而言已经名存实亡，只能靠几家大型企业来维持。原因是高级定制时装产业的盈利能力较弱，其高昂的成本与较为稀少的客户群体导致了高级定制时装不像是一类商业产业，反而更像是一种为了自己的创作与梦想所付出的“努力”，就如同那句话所说：“世界上的时装周类似于米兰、伦敦、纽约都展示的是服装，但只有巴黎展示的是梦想。”因此只有像香奈儿，纪梵希此类的大型企业能够支持高级定制时装的发展。由此我们可以看出，法国高级定制时装产业是法国服装市场中是极为重要的一环，但它却由于种种限制性因素处于十分尴尬的处境之中，走向了由几家大企业垄断发展的方向趋势，这种趋势显而易见是不利于高定时装产业发展的。

2.良好的前景

面对如此发展困境，法国政府早已将高级定制时装视为自己宝贵的文化遗产，从而采取了一系列措施来保护法国的时尚财富。其中包括在国家视觉艺术中心建立一个永久性的时装藏品系列，每季度购置五件时装设计师的作品封藏其中。同时法国文化部长Audrey Azoulay 为六位高级工匠颁发了艺术与文学骑士勋章（Knight of the Order of Arts and Letters）。该勋章每年颁发一次，旨在表彰工匠们高超的手工技艺，而高超的手工技艺是高级定制时装的核心。颁发艺术骑士勋章不仅是为了表彰工匠们卓越的艺术贡献，更是为了鼓励更多年轻人投身这个行业。同时随着人们的经济水平和审美能力的不断提高，购买高级定制时装的消费者群体不断扩大，各企业应该把握好良好的发展前景，依托政府的扶持增加对高级定制时装产业的投入，创新设计、传承技艺，制造出更多符合当代消费者审美与需求的高级定制时装。

（二）、法国高级定制的发展思路

1.企业需要创新

高级定制时装品牌逐渐放下高高在上的“姿态”，正在将差异性和本土化融入到设计之中。“国际风格的熔炉”，这是不少评论家对于新一季巴黎高级定制时装周的看法。先是香奈儿放下了自己的法式优雅风范，转投未来主义风格的怀抱；而迪奥的艺术总监拉夫·西蒙斯(Raf Simons)称，他的灵感来自四大洲（亚洲、欧洲、非洲和美洲），他要设计出“不仅关乎巴黎和法国，更关乎世界各地”的迪奥系列；范思哲第二代掌门人多纳泰拉·范思哲(Donatella Versace)则将范思哲高定打造成夜店风格。这些著名的高级定制时装品牌都在背离传统但这不一定是件坏事。高级定制时装要想有良好的发展前景必须定位于新的地理环境。而在当下，所谓“新的地理环境”毫无疑问指的是世界各地。

2.关注国际市场

从全球经济情势上来看，现在的状况的确是非常不乐观，但是高级定制时装却迎来了黄金时期。虽然欧元区经济形势恶化，中国和其他地区的经济发展业开始变缓，但是高级定制似乎越来越受到欢迎。来自亚洲，南美地区的客户越来越看重高级定制时装，而各大品牌也瞄准这个机会，准备全力出击。Valentino, Dior, Chanel品牌等都增加了高级定制时装系列人员和配件的支出，希望全面把握市场机会，进一步打开高级定制时装的市场。而诸如Giorgio Armani, Jean Paul Gaultier品牌一早就在北京和上海举办了高级定制服装秀，早早地为品牌提高了中国市场的认知度。

（三）法国高级定制时装的独特发展路径

展望现在法国的高级定制时装企业，大都是在进行高级定制时装的同时又推出了一系列其他的产品，例如迪奥品牌旗下受到英国皇室追捧的”lady dior”系列手袋，香奈儿推出的5号香水都足以证明这一点，通过高级定制时装来提升自己品牌知名度的同时推动品牌旗下其他产品如服饰，香水，化妆品等的发展，而这些产品往往都有着巨大的盈利空间。这种方式是现今高级定制时装产业发展的重要思路之一。同时，这些品牌往往通过时装周、明星代言等形式来展示高级定制时装的华丽与精美提高品牌知名度，由此获得较好的品牌效应从而吸引客户并且走向国际化。利用品牌效应，一方面是可以节省一部分的宣传费用，另一方面则是能够树立起良好的企业形象，从而推动高级定制时装的进步与发展。迪奥的创始人克里斯汀·迪奥曾经就预言高级定制时装将会决定整个世界的时尚潮流，因此迪奥将高级定制时装定义为一种必须的奢侈品。由此可见，法国高级定制时装产业的发展路径主要是走向了与企业内其他产品协同发展的方向，各产业在企业的发展中各司其职，最终发挥出推动企业发展的良性作用。

四、法国高级定制时装发展的优势和劣势

（一）优势

1.社会基础

法国巴黎是世界时尚之都，高级定制时装发源于此，发展于此，繁盛于此。17世纪开始，法国的时尚业就闻名于世。17世纪中叶，法国的宫廷服饰就开始在西方世界风靡起来，丰富的服装历史为它在时装产业的发展打下基础并建立起自己的优势。十八世纪开始，享乐主义流行，巴黎正式成为欧洲时尚中心。法国高级定制时装产业拥有浓厚的时尚底蕴、时尚资源和产业基础。近代以来，法国逐渐形成了完整严谨的时尚体系，为法国的时尚产业做依托，从而在世界范围内发挥法国时装品牌的影响力，为高级定制时装产业的发展奠定了基础。

2.人才优势

17世纪的法国虽处于一个动荡和变化的时代，但工业革命所带来经济效应的同时也提高了人们的审美能力，促使人们对时尚的追求更加热烈。而随着消费者们日益增长的时尚需求，更多的优秀设计师以及时尚人才也逐渐被孕育出来，这为法国高级定制时装产业的产生以及发展奠定了强有力的人才基础。十九世纪，第一家高级时装店的成立意味着设计师时代的正式到来，巴黎出现了一批又一批的时装大师，20世纪以来，随着经济全球化的到来，各国优秀的设计师纷纷赶往巴黎学习与发展。世界上不同文化的碰撞促使法国时尚界逐渐呈现了多元化的审美趋势，这也使法国高级定制时装产业在全球范围内得到了进一步发展。

3.管理形式

自1900年巴黎世博会开始，法国高级时装屋采用了一种艺术与商业兼容并蓄的高级时装屋设计管理方式，并以参展世博会作为高级时装屋海外市场扩展的契机。同时，各时装厂家也通过各种途径来进行宣传，随着时间的发展，法国不断借助演讲、展览、杂志等多种形式积极传递设计理念，从而使法国的高级定制时装产业在人们心中打下烙印。

（二）劣势

1.目标客户少

法国高级定制时装产业是一个限制极严、顾客有限的产业，高级定制时装昂贵的价格以及漫长的制作周期让许多对此感兴趣的人望而止步。而高级定制时装发布会更像是设计师们个人风格展现和竞相施展才能的舞台，虽然能够吸引许多的记者和观赏者，但由于高定用料考究、价格昂贵、实用价值有限，其曲高和寡的的特点也最终决定了它真正客户的数量极少，真正动辄数十万美金购买这些服装的人全世界加在一起不过几千人而已。

2.他国高级定制时装产业的冲击

近年来年，随着日本、韩国设计师在高级时装以及成衣时装上取得越来越多的成就，乃至中国也出现了自己独特的国风高级时装，这个传统上为欧美人垄断的行业，正在吹入越来越强的“东亚之风”。尤其在高级定制服装大师伊夫圣罗兰在2001年宣布退出时尚圈、另有大师停止高定时装而倾全力于成衣时装之后，许多人发出“法国高级定制时装产业正在走向消亡”这样的声音。在这样的情况下，巴黎时装虽作为法国高级定制时装产业的代表，在当今时尚圈也逐渐呈现疲软态势。

五、法国高级定制时装的发展对中华手造（华服）的借鉴意义

（一）华服的发展现状

近年来，随着消费者收入的提高和消费需求的升级，蕴含中华传统元素的手工定制华服行业也逐渐发展起来。放眼国内市场，虽然还是成衣大行其道，但是华服也逐渐占有一席之地。国内部分消费者对服装的需求不再局限于保暖蔽体，追求个性与表达自我反而成为他们更加主要的消费目的，这也让华服的发展前景更加清晰明了。国内也逐渐涌现出了一些知名的华服品牌：南宫秀、三寸盛京（SUNCUN）、东北虎（NE·TIGER)等等。

但在面临着成本高，目标群体范围小，国内市场小以及民族品牌很难获得国际认可等一系列行业发展所存在的问题下，华服还有很大的提升空间。现如今，中国传统的手工艺与高级定制产业也得到了一定的融合，如郭培玫瑰坊与京绣、苏绣，玉兰苏绣工坊等，但发展具有中国独特东方韵味的华服仍任重而道远。在未来，华服需要进一步提升产品品质、塑造品牌个性、引入成熟的商业机制、增加资本投入、实现产业化发展。

（二）法国高级定制时装对华服的借鉴意义

1.传承与创新

法国高级定制的历史，最早要追溯到法兰西第二帝国。但在数千年前，中国工匠就做出了许多让达官贵族、皇亲国戚们趋之若鹜的定制霓裳、珠宝，其制作工艺、精美程度不比现在的Valentino差，也可谓“高级定制”。

早在Tiffany & Co.发明Tiffany Blue（蒂凡尼蓝）之前，中国的宫廷匠师就发现了翠鸟独有的羽毛色，高级又沁心。而在Cartier（卡地亚）档案馆中发现其珍藏着一盒来自中国的翠鸟羽毛，并且在1920年，卡地亚还曾运用点翠工艺来装饰小时钟的钟盘。而近几年深受欧洲王室青睐的缂丝、云锦和刺绣全都来自中国的传统手工艺。当然，因为缺乏包装、持久的传承、原创设计、保护，这些工艺在本土总是难成气候。

由此可见，我国的传统手工艺与法国高级定制的技艺相比具有发展历史悠久、手工技艺更加成熟的优势。但由于传统手工艺普遍存在学习难度高、耗时长、成本高昂等问题，许多手工艺不仅长时间远离市场，还面临着失传的问题。但是法国却借鉴我国许多优秀的手工艺，将其运用于高级定制产业中，并注重于培育专业的高级定制人才，早已形成了一套完整的手造产业模式。因此华服的发展应有一套较为系统的体系，首先要积极响应国家号召，始终不与国家方针战略脱节脱轨，其次华服设计要以传承和弘扬中华文化为最终目的，以中华民族历史文化为基础，运用传统手工技艺创造出具有独特风格和时代符号的服装。同时华服要具有创新性，以满足人们的审美需求和生活需要为出发点并且与当下流行趋势相结合，从而创造出面向年轻世代的潮流消费新趋势。

2.发展与转型

早在十八世纪的法国，奢靡无度的法国王后玛丽·安托瓦内特（路易十六的妻子）对化妆和打扮之事的热衷众所周知，她的御用裁缝被后世确认为将时尚一词变为法国文化标签的第一人，她为玛丽王后定做衣服这件事也就被认作高级定制服装业最早的原型。而在18世纪中期，英国裁缝查尔斯在巴黎和平大街开设了自己的时装店。这家自行设计、销售的时装店，标志着服装设计摆脱了宫廷沙龙，他也就此成为了历史上高级定制第一人。但在中国，早期的的“高级定制”一直局限于皇亲国戚与达官显贵，并且随着封建阶级在国内的根除而消失，直到20世纪末21世纪初，高级定制才又一次出现在国内大众的眼中。高级定制时装的目标客户阶级下移较晚导致客户范围小也是华服起步晚、发展速度慢、影响力小的原因之一。

现如今，华服虽然在国内外都打响了一定的名气，却仍然反响平平。华服较为高昂的价格也导致了国内客户的不稳定性，许多客户在面对价格高昂的华服时，反而更愿意选择知名奢侈品牌的时装。不仅如此，价格受限所导致的客户群体较少也使许多华服品牌入不敷出。所以，扩大销售范围，进行一定程度的商业化开发也是华服扩大影响力的重要途径之一。

对于华服而言，其目标人群虽是少部分人，但依旧可以为品牌开设副线，实现高级定制时装与轻奢时装同时销售的经营模式。这种方式既可以不折损品牌成立初期的高级的品牌形象，又可以扩大销售的目标人群，实现品牌转型。盖娅传说、之禾等品牌都是高级定制开设轻奢路线的成功案例。而在高端的国际品牌中例如华伦天奴Valentino，MIUMI（PRADA副线）开设年轻化、轻奢化路线也属于常态。由此可见，设立副线既增加品牌的受众人群，迎合不同收入群体的消费需求，又可以在一定程度上扩大品牌知名度及影响力。由高级定制品牌产出的轻奢产品拥有高级定制时装的基因，较一般轻奢品牌拥有更加高级的质感，又以更加亲民的价格进行销售。

（三）总结

近年来随着我国综合国力的提升，中华文化逐渐走出国门对世界各国都产生了一定的影响，而华服作为中华文化的标志之一，也在逐渐扩大其影响力。现如今华服的发展仍然面临着许多问题，但通过借鉴他国优秀经验如法国高级定制时装产业的发展，提升品牌内部制作水平、实现品牌经营路线转变等措施，相信华服的发展必将迎来春天。

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